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Youtube网红视频推广

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得年轻人者得天下”这句话,用于youtube一点也没错。这个谷歌旗下的视频巨头骄傲地宣称,在拥有18到49岁的用户群体比其他任何一家电视网络都多。

Youtube这一平台上不仅有各种媒体发布的内容,还有海量网友自制的视频。许多草根通过自制内容的分享,成为了拥有百万粉丝的网红。流量就是金钱,这里有许多广告主梦寐以求的广告价值。

为了帮助对新媒体和年轻人摸不着头脑的广告主们,YouTube打算传授给一些做网红的经验——宣布开启今年“YouTube品牌合作伙伴项目认证(YouTube Brand Partner Program Certification)”的线上课程,教授品牌代理机构制作视频的策略。

今年是这一项目开展以来的第三年,在过去,YouTube面向的主要是品牌方,参与过的有塔可钟、福特、三星、Visa等。今年的线上课程将拓展到22种语言,面向的主要是代理机构,首批参与内测的机构将可以免费获得课程。授课的都是是YouTube领导和人气网红。

“我们经常能够听到的一个说法是,随着人们对平台参与的程度越来越高,他们继续学习的热情也在不断提高。”谷歌的代理销售副总裁Tara Walpert Levy说。

比起收看固定的电视节目,千禧一代和更年轻的Z世代(95后)更喜欢在网上浏览内容。品牌开始意识到,他们需要转变传统的营销思路了。

根据调查机构comScore的报告,YouTube用户很喜欢对视频广告作出回应,包括分享到社交网络、评论、向他人推荐广告品牌等。半数调查对象认为YouTube是他们最喜欢的视频网站。

玛氏表示称在YouTube上的广告投入有很大增长。在今年M&M's 75周年庆祝中,玛氏就找来了人气网红拉进品牌和年轻人的距离。它邀请博主Rhett和Link组合用M豆各种搞怪,在24小时内获得了超过500万的浏览量。

从传统上来说,玛氏是一个把电视广告放在第一位的品牌。”玛氏北美巧克力营销副总裁Berta de Pablos Barbier说,“但是我们发现,只是把电视广告搬到网络上来,并不是能吸引用户的理想方式。这就是我们为什么开始和YouTube网红合作,因为他们是这个社交平台上非常特别的一群。”

YouTube显然对自己的吸金能力也十分有信心。YouTube表示称,全球前100的大品牌在这一平台的广告投入,每年增长40%。在今年5月,美国的一个大型广告购买公司Magna Global也宣布称,未来将原本用于电视广告的2亿美元经费转移至YouTube上来。

今年全球最火的200个YouTube网红 你认识几个?

十二月过半,各大年终盘点都纷纷拉开了序幕。

YouTube前几日也发布了自己的年度盘点短片,里面出现了200多个今年最火的网红、网络爆红的梗和人们最耳熟能详的流行歌。想看看自己是不是资深“网瘾”青年,可以用它做个测试:如果基本都能认出来,恭喜你,跟上了国(qiang)际(wai)流行趋势。
 
今年这支围绕“挑战”展开的视频集结了人们耳熟能详的元素:假人挑战、翻瓶挑战、涂100层指甲油挑战、魔性舞蹈PPAP、James Cordon的车内卡拉OK、里约奥运会、一口气吃4个肯德基全家桶的萌妹子木下、Pokemon Go等等。你也许多少对视频里一闪而过的某个人有点印象,不过无论是拥有千万粉丝还是今年刚出现的新网红,每个人在视频中出现的时间都不超过十秒。

这种“快闪”年度视频风格从2011年开始渐渐形成。2010年的首支年度回顾(YouTube Rewind),YouTube只是简单地把当年播放量排行前十的视频进行二次剪辑拼接。2011年他们开始与制片公司Portal A合作;随着网红经济繁荣,制作和阵容规模越来越大,如何在视频中把风格迥异的网红们合理联系起来变成了主要考量。Portal A此前在接受Ad Age采访时介绍称,2015年回顾视频的前期准备中,有接近3周每天的工作就是研究YouTube上的视频来寻找灵感。
 
对于网红们而言,即使在年度回顾中只能迅速露个脸,也是个不可多得的绝佳机会。不但能展示自己这一年在YouTube上取得的成绩,还能获得更多关注、发掘新的变现可能。
 
如今这些YouTube网红的吸金能力早已不可估量,变现方式也更加多样化。根据福布斯月初公布的2016年YouTube网红收入排行榜,位于榜首的PewDiePie今年收入1500万美元,比去年直接上涨了20%,几乎是排第二的Roman Atwood收入的两倍。
 
这位以游戏恶搞视频走红、YouTube粉丝超过500万的丹麦主播,今年尝试了更多变现方式。他出版了自己的绘本《This Book loves you》,虽然个人语录+漫画的形式,引起了不少网友吐槽其内容空洞,但还是取得了超过11万本销量的好成绩,收入非常可观。
 
PewDiePie还推出了两款自己的手机游戏。其中一款模拟人生类游戏Tuber Simulator,PewDiePie刚在自己发布的视频中做了个小宣传,新游戏就在20小时内一举冲到了29个国家苹果商店免费榜的第一名。

其实对于PewDiePie这样变现渠道多样、影响力可观的网红来说,对YouTube平台本身的依托已经没那么强了。他还曾经傲娇地宣称自己玩腻了,等到粉丝到了5000万,就直接删号重来。
 
不过据福布斯报道,许多网红目前还是靠YouTube的贴片广告分成和软性植入广告赚钱的,像PewDiePie一样能靠自己的关联产品持续盈利的网红并不多。
 
也许这就是YouTube年度盘点对于这些网红的意义所在。

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